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教育培訓行業(yè)知識型媒體
發(fā)布時間: 2024年12月23日 16:04
近幾年傳媒業(yè)的強勁發(fā)展,帶動了新聞傳播類專業(yè)考研的持續(xù)受人喜歡,競爭相當激烈。近年來全國有近百所院校招收新聞傳播類專業(yè)研究生幾千名,包括新聞學、傳播學、廣告學、傳媒經(jīng)濟學、廣播電視藝術(shù)學等7大專業(yè),是新聞傳播類專業(yè)招生最多的一年,而報考人數(shù)也相應增加,競爭依然激烈。小編為大家整理2021考研新聞與傳播碩士:傳播理論筆記(6),希望可以幫助到大家。
傳媒形態(tài)對社會結(jié)構(gòu)的影響(麥克盧漢等)
陳力丹:傳媒形態(tài)對社會結(jié)構(gòu)的影響
由于習以為常,人們常常忽略了不同形態(tài)的傳播媒介對社會結(jié)構(gòu)的重大影響,誤把傳媒視為中性的傳送載體。傳播學曾把重點放在對傳播內(nèi)容和效果的關(guān)注上,其實,傳媒自身也是一種社會環(huán)境,并無形中改變著社會結(jié)構(gòu)。
語言是人類的第一種傳播媒介,它繁衍出人類的認識能力,并構(gòu)成一切傳播的基礎(chǔ)。語言是智人的標志,從此才有了第一種人類社會的結(jié)構(gòu)。由于自然的聽覺傳播只能建立在人們相互距離很小的范圍內(nèi),這就決定了單純的口語社會注定是封閉的家族部落社會。
文字作為一種新的傳播媒介打破了原有口語社會的秩序,當視覺變得重要起來的時候,抽象思維得以發(fā)展。文字的書寫延伸了信息存在的時間和空間,極大地促進了人類的智力發(fā)展。它不僅改變了社會結(jié)構(gòu),也影響到關(guān)于知識的社會定義。然而,說話是通過生活就能獲得的習慣,識字和書寫則需要長期的學習,因而只有極少數(shù)人有機會掌握這種技藝并成為統(tǒng)治者,構(gòu)成一種等級性極強的線性的社會權(quán)力鏈。
印刷術(shù)的發(fā)明在傳媒史上是一個轉(zhuǎn)折點,造就了信息傳播向社會下層轉(zhuǎn)移的契機,印刷媒體成為第一種規(guī)模人群可以共同接觸的傳媒,并為啟動公共教育提供了充分條件。印刷文化蘊藏了最近數(shù)百年人類的深刻思考,但它的解放意義仍然是有限的,它在一個較大的范圍內(nèi)形成了新的傳播壟斷。因為數(shù)量巨大的沒有足夠讀寫能力的人自然被排除在外,傳播的載體在一定程度上被當作了知識本身。印刷傳媒內(nèi)容的復雜和理解循序漸進的特點,造成閱讀群體明顯的等級差異和相互間交往的隔絕。
從電報、電話、電影到廣播、電視、衛(wèi)星通訊、計算機網(wǎng)絡(luò),電子傳媒開始在不知不覺中成為人們生活的一部分,無形中也改變了原有的社會結(jié)構(gòu)。這種變化至少可以歸納為以下幾點:
1.電子傳媒使接觸者不再與既定的社會身份和地位相關(guān)聯(lián),而傳統(tǒng)的文字傳播則是人的特定身份的標志。電報是第一個使人體運動與信息運動分離的發(fā)明。電話無形中打破了個體間保持適當距離的社會規(guī)則,它獲得了只有在朋友和情侶間才被允許的耳邊呢喃的距離,手機電話則完全實現(xiàn)了只要有電話就有家的理想狀態(tài)。電視將不同類型的人群帶到了相同的場景,而網(wǎng)絡(luò)傳播則進一步提供了隱去身份參與交流的條件。
2.電子傳媒構(gòu)成了最為廣泛的公共領(lǐng)域,提供了從未有過的信息共享程度,特別是電視與網(wǎng)絡(luò)媒體。無論怎樣制作節(jié)目,總會遭到不同方面的批評,困擾制作者的原因其實不是來自節(jié)目本身,而是來自傳媒的形態(tài)。它們將內(nèi)容傳播給了所有人,而人們生活在全國或全球性的信息系統(tǒng)中,讓所有人滿意的內(nèi)容幾乎是不存在的。
3.電子傳媒將原來屬于各個社會層面內(nèi)部的場景推到了前臺,從而整合了信息系統(tǒng)。聲調(diào)和畫面無論經(jīng)過怎樣的準備,一旦顯現(xiàn),情感、情緒的隱秘就不可能完全被遮蔽。以往被間隔在人際交往和印刷傳媒狹小空間的問題,越來越成為公開討論的話題,某些地點和方面的神秘正在消失。公開與私下場合的模糊,使得社會對許多模糊的社會類別給予了更多的寬容。
4.電子傳媒繞開了空間的隔離,不再使人們限制在一個給定的信息系統(tǒng)中。例如,兒童通過各種電子傳媒可以直接體會許多成人的觀念和感覺;女性與男性獲取信息的差異明顯減少。
5.電子傳媒無形中創(chuàng)造著新的行為方式和道德準則。例如,在許多情況下,傳媒報道一種態(tài)度的轉(zhuǎn)變可以取代必須的行動,公開的民意調(diào)查部分替代了大街上的示威游行。當電子傳媒使距離的意義消失時,人與人接近在道德上便是一種好的選擇。
總之,所有的傳媒在技術(shù)上數(shù)字化已經(jīng)成為可能,傳播媒介作為一個包容性術(shù)語,對社會結(jié)構(gòu)的影響是巨大的,既有正面的,也有許多意料不到的法律和道德的新問題。今天的學生可以戴著耳機,看著電視,在網(wǎng)上與別人聊著天,同時做著作業(yè),他們從來沒有體驗過單一的感覺。深入研究傳媒如何影響社會結(jié)構(gòu),了解新生代對新傳媒的感受能力,將有利于得出理性而的結(jié)論。