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發(fā)布時(shí)間: 2024年12月27日 05:54
產(chǎn)品生命周期就是產(chǎn)品的使用壽命,一種產(chǎn)品從誕生到消失所耗用的時(shí)間。一種產(chǎn)品的生命周期長(zhǎng)短與自身產(chǎn)品的性能、市場(chǎng)需求、市場(chǎng)環(huán)境、國(guó)家政策等密切相關(guān),大部分可以為:導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。接下來(lái)我們來(lái)具體了解下產(chǎn)品的這四個(gè)生命周期。
導(dǎo)入期:指產(chǎn)品從設(shè)計(jì)投產(chǎn)直到投入市場(chǎng)進(jìn)入測(cè)試階段。
成長(zhǎng)期:當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入引入期,銷(xiāo)售取得成功之后,便進(jìn)入了成長(zhǎng)期。
成熟期:指產(chǎn)品走入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售,經(jīng)過(guò)成長(zhǎng)期之后,隨著購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的人數(shù)增多,市場(chǎng)需求趨于飽和。
衰退期:指產(chǎn)品進(jìn)入了淘汰階段。
產(chǎn)品生命周期的特征:
在產(chǎn)品生命周期的不同階段中,銷(xiāo)售量、利潤(rùn)、購(gòu)買(mǎi)者、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等都有不同的特征。
導(dǎo)入期 | 成長(zhǎng)期 | 成熟期 | 衰退期 | ||
前期 | 后期 | ||||
銷(xiāo)售量 | 低 | 快速增大 | 繼續(xù)增長(zhǎng) | 有降低趨勢(shì) | 下降 |
利潤(rùn) | 微小或負(fù) | 大 | 高峰 | 逐漸下降 | 低或負(fù) |
購(gòu)買(mǎi)者 | 愛(ài)好新奇者 | 較多 | 大眾 | 大眾 | 后隨者 |
競(jìng)爭(zhēng) | 甚微 | 興起 | 增加 | 甚多 | 減少 |
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