發(fā)布時間: 2024年12月26日 20:49
文丨壹觀察 宿藝
周年慶當(dāng)天，榮耀收到一份“大禮”。
12月16日，北京2022年冬奧倒計時50天，榮耀攜手國家體育總局冬季運動管理中心宣布，榮耀正式成為中國冰雪科技助力贊助商，以及中國短道速滑國家隊智能手機及終端贊助商。值得關(guān)注的是，在今年東京夏季奧運會期間，榮耀同樣成為TEAM CHINA中國國家隊智能手機及終端提供方。
2021-2022是體育大年，這在疫情持續(xù)沖擊下更是成為全民普遍關(guān)注的熱點事件，尤其是在中國成功申辦并舉行2022年北京冬奧會的情況下?！皣谊牎痹谥袊w育界與全民心中就是“頂級IP”，對合作品牌的形象要求、影響力和和進入門檻都非常高，榮耀為何在今年連續(xù)兩次獲得中國國家隊認可？
首先，是榮耀堅持“雙輪驅(qū)動”的極致產(chǎn)品主義。
圍繞消費者需求，把精力聚焦在持續(xù)創(chuàng)新能力上，不斷打造高品質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)與體驗，榮耀有足夠科技實力滿足國家隊與大眾用戶的多維需求。
比如榮耀今年發(fā)布的標(biāo)志性科技旗艦榮耀Magic3 Pro，不僅性能拉滿，高品質(zhì)應(yīng)對室外嚴苛的使用環(huán)境考驗。其帶來的全新“多主攝融合計算攝影”，可以記錄冰雪健兒在賽場和訓(xùn)練中的每一個瞬間，完成全焦段、全場景、全時段的影像拍攝需求。全紅嬋、呂小軍、張家齊、孫一文、王春雨等40多位2020東京奧運會冠亞季軍都選擇成為榮耀Magic3系列手機用戶。
全新升級的榮耀手環(huán)6，為消費者提供全天候血氧監(jiān)測和95種運動模式。榮耀手表GS 3則搭載了8通道心率AI引擎，精準(zhǔn)度可以媲美醫(yī)療級心率帶，可以全時段監(jiān)測運動員的運動與健康數(shù)據(jù)，用科技創(chuàng)新助力科技訓(xùn)練，為運動員的健康保駕護航。榮耀手表GS 3還將推出冰雪定制表盤，更好地滿足冰雪愛好者的個性化表達需求。
此外，超長續(xù)航、佩戴舒適度高的榮耀耳機Earbuds 2 SE，支持在充電盒上定制13種運動圖標(biāo)，首創(chuàng)500萬高清廣角雙攝的高清筆記本榮耀筆記本MagicBook V 14、擁有安卓旗艦級體驗的榮耀平板V7 Pro、堅持開關(guān)機無廣告榮耀智慧屏 X2，以及多屏協(xié)同技術(shù)帶來跨終端、跨系統(tǒng)的獨特全場景智慧生活體驗，都成為國家隊運動員們在日常生活中恢復(fù)精力、保持旺盛競技狀態(tài)的新選擇。
第二，是堅持開放、擁抱跨行業(yè)合作創(chuàng)新的領(lǐng)先理念。
榮耀遠不止是一家智能終端企業(yè)。比如榮耀與上海交通大學(xué)將共同打造科學(xué)運動聯(lián)合實驗室，聚焦在人體專業(yè)運動生理指標(biāo)的研究與創(chuàng)新。榮耀全場景智慧互聯(lián)生態(tài)則擁有海量用戶數(shù)據(jù)，可以通過支持冬運中心使用可穿戴設(shè)備采集分析運動員訓(xùn)練數(shù)據(jù)，優(yōu)化訓(xùn)練方案使其更加科學(xué)有效，同時保證數(shù)據(jù)的安全管理等工作，將“科技助力奧運”落實在運動員的日常訓(xùn)練和比賽競技之中。
榮耀還根據(jù)冬運中心對運動員疫情防控的嚴格要求，將協(xié)同阿里云共同開發(fā)防疫軟件，支持冬奧會防疫管理系統(tǒng)搭建，更好地保障所有運動員與志愿者的健康安全。
無論是面向數(shù)十萬億的大健康賽道，還是打造全場景智慧生活體驗，全球沒有任何一家企業(yè)可以滿足所有用戶廣泛又個性化的精準(zhǔn)需求?？缧袠I(yè)、跨產(chǎn)業(yè)的深度合作、互信共贏是大勢所趨，這也是榮耀終端有限公司CEO 趙明在榮耀周年會上強調(diào)“與朋友、共未來”的重要原因。
第三，是榮耀品牌理念與體育競技精神的高度契合。
“不斷拼搏、挑戰(zhàn)極限、勇攀高峰，贏得榮耀”是體育精神與科技理念共同的精神內(nèi)核，而“中國榮耀”則是所有國家隊運動員與榮耀共同奮力追求的至高榮耀。榮耀與國手們一樣，追求卓越，志在全球，持續(xù)以超高標(biāo)準(zhǔn)滿足消費者需求，堅持以創(chuàng)新科技賦能體育發(fā)展?？梢哉f，榮耀與中國體育的深度合作是中國運動健兒與科技企業(yè)精神的融合與共振，是雙方的“最優(yōu)選擇”。
過去一年，是榮耀獨立后關(guān)鍵的“首年之戰(zhàn)”，在很大程度上決定了榮耀未來的走勢，也是對榮耀實力與創(chuàng)新力的一次“稱重”。
從2020年11月宣布獨立開始，僅隔兩個月榮耀就宣布“全面恢復(fù)供應(yīng)與制造”，并迅速完成了產(chǎn)品線重構(gòu)。2021年6月榮耀50系列發(fā)布，8月榮耀Magic3系列發(fā)布，12月榮耀60系列和榮耀X30系列發(fā)布......
短短一年時間，榮耀“刷新”了整個產(chǎn)品線，并在主要價格段皆打造了極具競爭力的爆款產(chǎn)品。特別是榮耀50系列，發(fā)布后即呈現(xiàn)“爆款氣質(zhì)”，不僅直接解決了榮耀獨立之前因“斷芯”帶來的“產(chǎn)品枯竭”問題，刷新了榮耀新品線上和線下銷售記錄，在隨后的雙十一大戰(zhàn)中還斬獲了2500-4000元這一關(guān)鍵價格段的單品銷量冠軍。Magic3系列更是成為榮耀品牌成立以來性能最強、影像體驗最好、領(lǐng)先技術(shù)聚合最多的“科技旗艦”，在今年雙十一當(dāng)天獲得了京東與天貓雙平臺的5000元+價格段位安卓手機銷量冠軍，一舉奠定了業(yè)界與用戶對榮耀打造高端旗艦?zāi)芰Φ某浞终J可。
Strategy Analytics最新數(shù)據(jù)顯示，今年三季度中國手機市場榮耀以18%的出貨份額重新回歸國內(nèi)前三。相比今年4月份額只有3%的“低谷期”，榮耀在過去一年時間中走出了漂亮的“微笑曲線”，并且刷新了榮耀品牌成立以來的中國市場最高份額記錄，有力回應(yīng)了之前所有的外界爭論與質(zhì)疑。
今日頭條公布的三季度用戶熱搜機型中，榮耀50系列與Magic3系列排名前八款中有其二。市場研究機構(gòu)Counterpoint的結(jié)論是“榮耀回歸，改變了中國智能手機市場競爭格局”。
在榮耀60系列發(fā)布會上，趙明同時公布了兩個重要信息：一是榮耀數(shù)字系列將從一年一代變?yōu)橐荒陜纱硪粋€是“榮耀內(nèi)部將不再關(guān)注市場份額”。這兩個信息實際上是一個共同目標(biāo)：作為TOP3品牌的榮耀與前兩名的份額距離已經(jīng)很小，在解決“規(guī)模問題”之后榮耀的新目標(biāo)是“全速沖擊高端市場”。趙明也對此正式回應(yīng)稱：“份額與數(shù)字對如今的榮耀已經(jīng)不成問題”，“榮耀必須考慮的是如何突破原有舒適區(qū)，在更高的領(lǐng)域（高端市場）與最強對手去競爭”，“榮耀目標(biāo)超越蘋果，也一定會超越蘋果”。
趙明說，榮耀堅持的就是“笨鳥”精神，將別人覺得困難的地方，當(dāng)做我們飛行的方向。從榮耀獨立后確定快速回歸手機市場第一品牌陣營，到“用同樣芯片，打造相比競品更好的體驗”，再到“目標(biāo)超越蘋果”，定位“全球標(biāo)志性的科技品牌”，榮耀選擇的都是一條“正確而艱難的路”。榮耀也為此明確了新的品牌精神“篤行致遠”。
“篤行”是對拼搏與挑戰(zhàn)極限的堅定判斷，“致遠”是對“登頂”的唯一目標(biāo)與堅韌前行。
這即符合國人心中對“中國榮耀”實現(xiàn)路徑的理解與共鳴，也與奧林匹克運動的精神高度契合。這也是榮耀一年兩次贏得國家隊認可，并且贏得眾多國家隊運動員選擇的重要原因。
現(xiàn)在大國競技體育的比拼，同樣是科技實力的較量。
今年夏季奧運會中，奪得金牌的游泳和賽艇項目都獲得了中國“風(fēng)洞”技術(shù)的加持，這其實是航空航天技術(shù)的創(chuàng)新外溢。北京體育大學(xué)校長曹衛(wèi)東就曾明確指出：高科技競技體育裝備正在通過國際競技體育舞臺展現(xiàn)一個國家的綜合實力，體育裝備的科技含量將成為2022年北京冬奧會金牌背后的較量。
從長期來看，中國體育的發(fā)展也必然要與中國科技的創(chuàng)新同頻共振。而榮耀作為中國最具代表的智能終端與智慧全場景科技品牌，助力國家隊的“科技升級”，不僅充分體現(xiàn)了其科技創(chuàng)新實力，也代表了積極響應(yīng)“冰雪強國”號召的責(zé)任與企業(yè)擔(dān)當(dāng)。
頂級體育IP也是全球科技企業(yè)沖擊全球市場與品牌高端化的重要利器。2021-2022是真正的體育大年，全民運動健身、中國冰雪項目加速普及也是確定性的行業(yè)變革趨勢，正在孕育出巨大的消費升級需求與市場增長空間。代表中國體育“頂級IP”的高度認可，以及“冰雪健兒”在本屆冬奧會的示范效應(yīng)，無疑將會成為榮耀打造“全球標(biāo)志性的科技品牌”，將科技創(chuàng)新實力與“篤行致遠”品牌精神與大眾用戶心智進行深層次連接的重要契機。
更重要的是，正在走出“微笑曲線”的榮耀，如今再次找到最適合自己的品牌節(jié)奏與精神共振頂級介質(zhì)。就像趙明所說：榮耀相信微笑的力量，只需一個微笑，便勝過千言萬語，榮耀將與1.8億用戶的共赴山海。
這是一種產(chǎn)品與用戶自信，更是一種技術(shù)創(chuàng)新者的理想與極致浪漫。選擇“正確而艱難的路”，才是榮耀必然要追求的“榮耀之路”。
溫馨提示：
